说起牛仔裤，相信诸位潮流玩家一定人手一条，但说起“养牛”，事情突然就变得玄幻起来了，一些TIPS经过口口相传被渲染成都市传说：牛仔裤绝对不洗得穿到包浆、裤子放地上要站起来才算牛B、即便清理也要湿裤上身体温烘干……似乎养牛玩家都是一群有着奇怪偏执的怪人。

实际上，这一切都要归功于这条真·社“牛”牛仔裤——Levi’s??。年，正值丹宁鼻祖?诞生周年之际，Levi’s?特别带来《?识别指南》，带你重新认识?及其背后的文化，一切“5”中生有。

等等，可别一听“识别指南”四个字就吓跑了，你以为是百科全书般地一版一式地照本宣科？那可就太无趣了。要知道?从淘金工人的工装到如今的潮流恩物，真实历程本来就充满戏剧性。

而这次Levi’s?回溯?历史并从品牌过往经典广告汲取灵感打造这支《?识别指南》，话先说在前面：你可别觉得这些事情荒诞不羁，确实是货真价实发生过的事件——没错，正应了那句话：现实往往比想象更加戏剧性。

“阻止别人洗涤他的牛仔裤“

如果你正在养牛，但你爱干净的女朋友想把你穿的牛仔裤扔洗衣机，该怎么办？对不起，请恕在下誓死不从！必须把牛仔裤从洗衣机虎口中抢救下来——不洗牛仔裤绝对是每位养牛人最后的底线。

而“多久洗一次裤子”也是关于牛仔裤绝对绕不过去的梗，毕竟作为资深养牛玩家一旦开始养牛，那就不要洗。道理也很简单，水洗可能让牛仔裤变形，不再贴合腿型，让你宏伟的养牛计划当场夭折。

“将牛仔裤收纳在不正确的位置“

据非官方传言，要想养好一条牛仔裤最好不要水洗，但毕竟穿久了难免有味儿，为了保持干净又该怎么办？那自然是：放入冰箱。低温可以杀死细菌消除异味，还不会损坏丹宁面料，所以对于诸位养牛达人来说，冰箱才是你养的“牛”的最好归宿。

这一部分，Levi’s?回溯了自家年《REFRIGERATOR》广告，故事发生在荒野西部的小酒馆内，女店长的情人睡到午后从楼上没穿裤子走下，步步逼近女主令人心跳加速，最终巧妙停下打开冰箱，穿上?骑上摩托扬长而去，暧昧又令人不禁遐想，如果我也有一条?是不是也可以撩到TA的心？

《REFRIGERATOR》

“携带非常规物品进入洗衣店“

一条崭新的牛仔裤总是缺点意思，不同的磨损痕迹才是它的勋章，所以打磨做旧必不可少。最简单的方式，当然是利用石头去给牛仔裤打磨出粗糙的痕迹。

此番Levi’s?从自家年的广告片《LAUNDRETTE》获得启发，彼时是为了推广石洗工艺处理的?而打造，广告创意十分有趣：一身材特好的大帅哥走进洗衣店，自带鹅卵石，当场脱下?放进洗衣机，荷尔蒙指数爆表又点到即止，时隔半世纪再看仍觉得意犹未尽。

《LAUNDRETTE》

“坐在任何平面上“

谁说一定要规规矩矩坐在椅子上？你可以坐在墙上、洗衣机上、街边……任何你想坐的地方都行，毕竟……?的核心就是打破规则。此外，也千万别担心弄脏你的?，毕竟作为工装裤而诞生的它，经久耐操、结实耐用，一条牛仔裤的正确打开方式绝不是小心翼翼，而是自由去燥。正如影片中女主吃完披萨随手在裤子上一擦，轻松自然又合情合理，毕竟每一道痕迹，都是你与它之间独一无二的故事。

“不正确的故障处置方式“

用牛仔裤拖车这真的能行？年，为了彰显自己牛仔裤的坚固耐用，Levi’s?推出了一只名为《PICKUP》的广告。一对衣着精致的中产阶级情侣路上车子抛锚，路过一位全身丹宁的好心人脱下牛仔裤帮他们拖车（顺便俘获女主的心），最终即便是保险杠脱落这条?依旧坚固如初。

《PICKUP》

而这件看似戏剧化的事情却真实发生过，年ELTONSCHRAM在路上偶遇了抛锚的邻居，打算帮他拖车去SANMATEO。但不巧手边只有两条小毛巾没能用的东西，此时ELTON想起后备箱里还有一条?，放车里是因为用这裤子换轮胎很方便，而且，裤子背后的Levi’s?皮牌上的双马标识：正是两匹马拉扯一条牛仔裤，或许真的能行？事实是，ELTON用?成功把车拖到了目的地。事后，他还寄了一封感谢信连同这条传奇的裤子寄给了Levi’s?公司，这才将“车抛锚了？没事你有Levi’s?”这段佳话保留下来。

TOWING,S

值的一提的是ELTON在信中提及的“双马标识”，是Levi’s?从年开始就使用至今的，原型是来自政治漫画是双驴拉扯，象征着当时民主党和禁酒党。不过双马也不是扯裤脚而是扯裤腰，原因是Levi’s?当时是给门襟加了铆钉因此腰部特别结实。而图形化的标识，也让不识字的劳工们也能轻松辨认加了铆钉质量上好的Levi’s?牛仔裤，此举一出效果甚佳，甚至引发不少品牌争相模仿，当然这就是后话了。

Levi’s?双马标识

“采用独特的泡澡方式“

丹宁面料遇水是会有一定缩率的，而当你穿着?泡澡，一方面可以利用面料缩率特性让其更贴合臀型和腿型，使之成为属于自己独一无二的牛仔裤；另一方面，这也不失为一种清洗牛仔裤的方式。根据这一特点，Levi’s?推出了SHRINKTOFIT?，并打造《BATH》广告片，官方演示穿着牛仔裤泡澡。对了，如果你想要尝试穿牛仔裤泡澡，记得买大1-2个码。

《BATH》

除开以更具趣味的方式重新诠释?背后的养牛文化与先锋精神，此番《?识别指南》最后还以戏谑的方式，点明从外形上识别?裤款的必要元素：经典铜扣、Levi’s??皮牌。

事实上，从它诞生一百多年以来，Levi’s??一直是每个时代先锋代表们所钟爱的自我表达载体，每一个时代的流行文化中永远都有它的身影，可谓是流水的时尚，铁打的?：

那么来到当下，我们这个时代的?星人、先锋代表们又是如何演绎?的？在他们心目中什么才是独一无二的丹宁？此番，《M+》携手Levi’s?请来数位?星人，讲述他们与?之间的故事

-01-

吴楠

VINTAGEBUYER

我很喜欢这次造型中的这条?，它是LVC系列的经典，而且是由美国CONEMILLS老厂面料制作，充满质感与历史感。这让我想起了我的第一条?，当时还是在北京第一家古着屋“拆那”买的米白色日本发行的款。

TOP_Levi’s?TYPEIIITRUCKERJACKET

BOTTOM_Levi’s??XXJEANS

-02-

SKYWANG

VLOGGER/播客人时尚博主

高中时攒了压岁钱为了搭配球鞋，买了一条?。那时候啥也不懂天天穿，甚至把白球鞋染蓝了（笑）。我最喜欢的是本次造型中的裤子——LVC1918?XXHOMERCAMPBELL，品牌历史背景和产品本身相辅相成，我很喜欢。

TOP_Levi’s?LVCCOLLECTION

BOTTOM_Levi’s?LVCCOLLECTION

-03-

费腾

咖啡店店主

当我17岁时拥有第一条?之后，平时90%的时间都是穿丹宁，而把不同的丹宁混搭出一身造型，这对我而言已经是一种习惯了。

TOP_STYLISTOWN

TOP_Levi’s?APRON

BOTTOM_Levi’s??XXJEANS

-04-

克芮丝

制片人

最喜欢的是这次造型中的?牛仔裤，穿着就是自由的感觉，搭球鞋/高跟鞋/靴子都好，怎样穿都舒适又帅气。

TOP_Levi’s?TYPEIIITRUCKERJACKET

BOTTOM_Levi’s??JEANS

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沈忱大魔_亥_TDZ

ZWYN联合创始人

沈忱：大概初中的时候我就拥有了?，小时候穿时我会把牛仔裤刻意磨旧甚至剪几个洞，家长都很不理解，但是我觉得很酷，因为当时的我就不想跟身边的人穿的一样，为自己改造后的牛仔裤感到骄傲哈哈。

大魔_亥_TDZ：于我而言，丹宁是自我的表达，尤其是从年一直到年这十几年间我穿丹宁的频率极高。虽然我穿36码的牛仔裤会一直在滑落，但偏偏就很执着于这种吊裆感，是专属于我正确的表达。

ONHER/

TOP_Levi’s?RED?COLLECTION

BOTTOM_Levi’s?MADECRAFTEDCOLLECTION

ONHIM/

TOP_Levi’s?TYPEIIITRUCKERJACKET

BOTTOM_Levi’s??JEANS

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CARLSOO

GATHERING集雅

品牌创始人

十年前去东京旅行，机缘巧合买到了一条70年代?，由此开启了收藏之路。到现在我有收藏了很多Levi’s?LVC的单品，虽然我从没有自己改造过丹宁，但很喜欢购买经改造的古着，因为这也是独一无二的。

TOP_Levi’s?MADEINJAPANCOLLECTION

BOTTOM_Levi’s?LVCCOLLECTION

-08-

宦让

REMAKE艺术家

先锋设计师

我是VINTAGEFASHION出身的，现在主要在做REMAKE创作。无论日常穿搭还是创作，丹宁都是一切的核心。它所具有的原色的坚韧、养成的个性是无与伦比的，所以我很享受创作丹宁时的状态。

TOP_STYLISTOWN

BOTTOM_STYLISTOWN

每一位?的穿着者，都是灵魂相通的?星人，同时也是每个时代的先锋青年，跨越百年时光，愈发具有生命力。而让?生生不息的关键原因，还是每个时代的?星人都用自己的语言去诠释他们与?的故事。